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一般络营销应考虑以下几种类型

2018-10-29 12:43:06

络营销目标与传统营销目标相同,即确定开展络营销后达到的预期目的,以及制订相应的步骤,组织有关部门和人员参与。中麒推广表示在制订络营销方案时,必须考虑到与企业的经营战略目标是否相一致,与企业的经营方针是否吻合,与现有的营销策略是否产生冲突。这就要求在制订方案时必须有企业战略决策层、策略管理层和业务操作层的相关人员参与讨论。

一般络营销应考虑以下几种类型:

1.销售型络营销方案  销售型络营销目标是指为企业拓宽络销售,借助上的交互性、直接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的上售点。目前许多传统的零售店都在上设立销售点,如北京图书大厦的上销售站点。

2.服务型络营销方案  服务型络营销目标主要为顾客提供上联机服务。顾客通过上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。目前大部分信息技术型公司都建立了此类站点。

3.品牌型络营销方案  品牌型络营销目标主要在上建立企业的品牌形象,加强与顾客的直接联系和沟通,增加顾客的品牌忠诚度,配合企业现行营销目标的实现,并为企业的后续发展打下基础。目前大部分企业站点属于此类型。

4.提升型络营销方案  提升型络营销目标主要通过络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理和提高企业竞争力。如戴尔、海尔等站点属于此类型。

5.混合型络营销方案  混合型络营销目标力图同时达到上面目标中的若干种。如亚马逊通过设立上书店作为其主要销售业务站点,同时创立世界着名的站品牌,并利用新型营销方式提升企业竞争力。它既是销售型,又是品牌型,同时还属于提升型。

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