国际非主流品牌想在华二婚很难婺

2019-01-14 05:12:56 来源: 莆田信息港

  国际“非主流”品牌想在华“二婚”很难

  7月27日,铃木(中国)在其官方站上发布“关于澄清虚假的声明”,称某站发布的题为“‘铃木另结新欢确定,上海大众铃木呼之欲出’的为虚假,报道中所提到的关于在原有合资公司上海大众基础上,成立‘上海大众铃木’三方合资公司的内容完全不属实”。

  大众与铃木随时可能在华合作PVC打井管p>

  这则“虚假”笔者没有看,不过也很容易猜出媒体为何这样揣度。首先是大众汽车与铃木汽车的关系,去年12月份双方曾经签署了全面合作的框架协议,大众收购铃木19.9%的股份,大众铃木随时随地都有合作的可能。其次,今年3月份,铃木(中国)在上海安亭成立了上海分公司,贴近上海大众。再次,去年年底,长安集团对哈飞、昌河进行了重组,昌河铃木被纳入长安旗下,长安铃木和昌河铃木的合并也提上日程,这也给铃木留下了在中国增加合资伙伴的希望。东莞塑胶模具开模,由于铃木在中国的发展并不理想,与长安特别是与昌河的合资不够强势,长期以来处于边缘化的地位,这种不满也助长了其寻找新的合资伙伴的想法。

  但是长安方面绝不会容许铃木一女二嫁、移情别恋,因为这样一来就会使得本来比较弱的长安铃木更为不堪,将来会沦落到昌河铃木一样的境地。近几年长安铃木虽然发展也不慢,但是因为种种原因与其他合资公司相比还存在不小的差距,销量平平。在合资企业中,长安铃木处于二线品牌地位。

  在华处境尴尬

  像铃木这样在中国这个全球的汽车市场处境尴尬的国际汽车制造商还有不少,比如三菱、PSA等。它们共同的特点就是在中国发展不顺,企图寻找新的合作伙伴,但是又受到“老伴”的牵制,欲红杏出墙而不得。

  像PSA在中国曾传出有多家合作对象,一直闹腾了两三年才整出一点眉目,与原有合作伙伴勉为其难的关系,整体发展战略的迟滞和混乱,以及耽误的大好时光,让其在中国市场也已处于二线阵营。

  三菱也是一个颇为值得研究的对象。它进入中国不晚,合资合作的企业不少,但是因为种种原因而不能施展拳脚

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,打不进主流品牌阵营。三菱的失败首先归于其产品策略,比如定位问题,引进车型问题,国产化问题,质量问题,等等,一连串的失误令其错失良机,新款支架厂家直销始终徘徊在主流之外。而且三菱在国内的合作合资比较杂乱,有发动机,也有整车,还有技术。其与东南汽车、长丰汽车以及北汽等均有着复杂的关系。三菱选择的合资对象也不够强势,对长丰的发展不够满意,对东南汽车增资又无望,三菱想寻找新的合资伙伴似乎也是处处受到已有合资对象的钳制。

  这些品牌在中国历年的市场表现足以说明问题,不过这与它们在国际上的情势相当。铃木作为微小型车制造商代表,在全球市场发展并不均衡,论整体实力不管在日本国还是国际也算不上是大牌。它被大众收购股权就说明它代表的是将来被清理被整合的对象。三菱、克莱斯勒等已经不知被转卖过多慵懒随性少次,它们在中国同它们在本国市场一样都注定是陪衬的角色。

  你说它们的基础不好吗?那些被人瞧不起的中国的自主品牌都发展壮大起来了,它们还有什么理由去为自己的堕落辩护。总而言之,是它们的发展思路出了问题,这是致命的,以至当他们发现自己而显得脏乱不堪的疏忽以及犯下的错误的时候,为时已晚,期待它们的只能是像沃尔沃、萨博、MG罗孚一样被中国企业兼并的命运。

  需从自身找原因

  不过也并不是说它们已经没有任何机会,小有小的好处,它们要在不景气的全球形势下明哲保身,生存下去,并非没有可能,而且还有可能活得很好。比如雷诺。笔者觉得,这些品牌在中国首要的并不一定是去寻找什么新的合作伙伴,因为这就意味着把所有的错都归到别人身上,买卖不好怨柜台,而应该从自己身上找原因,找到解决问题的症结所在。否则,即使跟上汽、一汽合资一样会是不温不火、上不着天下不着地的结果。其次是理顺自己在中国市场的各种关系,比如与合资合作伙伴的关系,然后是回到产品,回到市场,反思自己的营销策略,整顿自己的营销体系。

  拿三菱来说,近有媒体报道称,将在中国推出微型车。其实在它凭借SUV和中级车打不开市场的时候早就应该这么做了,早就应该把架子放低,可是现在呢,做微型车极有可能会步入昌河铃木这样的万劫不复的泥潭。

  虽然铃木有很多问题,但是近这几年发展还是不错的,它是二线合资品牌的一个楷模。因为从大势来看,不管中国市场有多大,不可能所有的品牌都能发达,都能畅销,必然是大众、通用、人多强”说的大概都是团结的重要性丰田、福特等的天下,而不是这些国际小品牌的天下。寻求新的合作伙伴,能有那么多的合适的产品引进中国吗?几款或者一个类别的产品是否值得去另觅新欢?中国市场基本上已经形成了它的特点,消费者也成熟了起来,后来者还能期望做出突然的改变?对于这些小品牌来说,小富即安就是莫大的福气了,不要瞎折腾。

  再说了,这些品牌想去找合资,也没有理想的对象,人家不一定有空搭理你;二房也不一定好啊,就是成功的也没有几个,无外乎大众、丰田、本田,你想成大腕,还是想点别的辙吧。

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