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2020-05-22 08:18:43 来源: 莆田信息港

假洋名泛滥成灾 橱柜品牌还需重基本功

在消费者越来越重视品牌消费的当前,一些聪明的厂家找了品牌化的捷径傍洋牌。尽管傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业也屡不鲜见,...

在消费者越来越重视品牌消费的当前,一些聪明的厂家找了品牌化的捷径傍洋牌。尽管傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业也屡不鲜见,但是洋名泛滥在橱柜行业似乎尤其严重。

假洋名泛滥成灾 橱柜企业做品牌还需重基本功

傍洋牌现象层不出穷

橱柜市场上有大大小小数千个品牌,鱼龙混杂,猫腻层出不穷,消费者难辨好坏。来自意大利,来自德国,来自美国,来自北欧成了一些商家的惯用语,甚至来自香港,来自台湾也成了某些橱柜商家的常用语。

经销商抓住消费者崇洋媚外的心理,随便给个出产国,抬高橱柜身价。据某橱柜经销商透露,给橱柜标上个洋名,橱柜销量见长不说,价格还能上涨不少。专家提醒,市场上一些号称进口的橱柜多数是国产的,如果商家强调是进口的产品,消费者只要查看其当年批次的入关报告就一目了然。

如果说假洋牌和产地造假涉及商业欺诈的话,那么洋名泛滥则反映了一种复杂的社会消费心理。虚荣和急功近利是成就不了品牌的,被消费者记住的品牌往往有着普通的名称,洋名反而让其泯然众洋矣!

橱柜企业不能规避

诚然,创业艰辛,橱柜企业发展初期往往没有能力打造自己的品牌;但又不甘于贴牌生产的微薄利润,因而采取了傍洋牌的手段来完成原始积累。笔者并不怀疑有一些傍洋牌的企业在赚取一定资金后会走向正轨,打造属于自己的独特品牌;但对前述这些借洋牌规避产品环保安全或直接生搬硬套洋牌的橱柜经营者,很难让人相信他们会有洗心革面的那天。

品牌是什么?最起码它不是商标。或许橱柜企业应该从另一个角度看待,品牌是一个存在于消费者心中的东西,它并不归属于企业。所以,橱柜企业只有踏实做好产品和服务这两项基本功,才能牢牢占据市场地位不动摇。

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